עיריית ירושלים
מיתוג ועיצוב כרטיס תושב ירושלמי
שנה
: 2008-2013רקע:
כרטיס תושב "ירושלמי" הוא כרטיס הטבות והנחות מבוסס מקום מגורים. הכרטיס מיועד לתושבי ירושלים בתעודת הזהות, ועל מנת לקבלו יש לעבור תהליך רישום. אחת הסיבות העיקריות להפקת הכרטיס ולעידוד השימוש בו, היא הצורך להרחיב את הפעילות העסקית והקשר שבין עסקים לתושבים בירושלים.
האתגר: למה דווקא כרטיס ירושלמי?
הדרישה לעבור תהליך רישום פיזי הכולל צילום, והעובדה שלא כל תושבי ירושלים רשומים כתושבי העיר במשרד הפנים (סטודנטים, עולים חדשים ושוכרי דירות), יצרו אתגר מסוג אחר. בנוסף, בשוק כרטיסי המועדון קיימים עשרות מוצרים דומים, רובם ככולם מוצעים במסגרת כרטיס אשראי ייחודי. אז מדוע להשתמש בכרטיס ירושלמי דווקא?
הפתרון שלנו: כרטיס ירושלמי, כי רק לירושלמים מגיע
קהלי המטרה המגוונים דורשים פתרון שיעביר את המסר שמדובר בכרטיס דינמי ואיכותי, כזה שמשתלם שיהיה בארנק של כל ירושלמי. אבל לא רק, כרטיס ירושלמי הפך לחלק מה'גאווה הירושלמית' של כל ירושלמי, כרטיס המסייע בהגדרה של כל תושב כירושלמי. במסגרת התהליך הענקנו למוצר שם ויצרנו שפת מותג עם צבעוניות (אדום וזהב) שמבדלת אותו מכרטיסים דומים. לכרטיס הופקו מוצרים רבים וקמפיינים לעידוד השימוש בו הובילו למספר משתמשים צומח בהתמדה.
בשנת 2013 הושק עיצוב חדש לכרטיס ירושלמי, גם הפעם בהפקתנו.
